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西瓜视频力推移动综艺,今日头条试水长视频扩大版图

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西瓜视频力推移动综艺,今日头条试水长视频扩大版图-1.jpg

文 刘丹如

编 严冬雪

2014年,爱奇艺上的《奇葩说》播出之前,没人预料到网络综艺会发展到如今的局面:与电视综艺平分天下。纵观网生内容的发展路线,大多是从混乱草根到精耕细作,网大网综网剧无一不是沿着这个路线进化。

短视频亦不能免俗。作为近两年最大的流量洼地,短视频在人们的生活中占据的时间和精力越来越多,最初是papi酱一枝独秀,如今已有办公室小野、华农兄弟、李子柒等各类不同风格、粉丝量巨大的网红。

头部红人是极少数,目前,大多数短视频平台上仍充斥着内容同质化严重,商业变现困难的创作者。根据今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》,47.9%的短视频团队无法盈利。平台贴补是绝大多数短视频创作者的主要收入来源,占比72.58%。为了打破这一僵局,西瓜视频从2018年下半年开始发力移动原生综艺与微综艺。

10月12日,在第二届西瓜PLAY视频嘉年华活动上,西瓜视频首次发布了2018年的9部综艺片单,包括《头号任务》《考不好 没关系?》及7部微综艺《西瓜拌饭》《理娱客》《我和哥哥们》《丹行线》《遇见台湾 遇见金马》《海角甜牙》《侣行·翻滚吧非洲》。

与市面上已经存在的网络综艺相比,此次西瓜视频发布的综艺片单明显具有两大特点”移动“和”互动“。

西瓜视频综艺合作负责人庄军表示,移动互联网的发展为微综艺这种内容形态提供了生长土壤。相比于传统的综艺内容,微综艺更适应用户的观看习惯。同时,在制作层面它最大的特点在于“轻”和“快”,通过大数据挖掘内容热点,捕捉用户的明星偏好,可以更快、更有针对性地完成节目的策划、拍摄及制作。优质内容永远是用户最感兴趣的。

目前,西瓜视频有5亿用户,日均播放量40亿,人均阅读时间在70分钟。通过短视频聚集了巨大的流量后,西瓜视频从今年8月正式开始向自制综艺进发,他们推出的第一部移动自制综艺《头号任务》由汪涵主持、银河酷娱承制。这个消息一经发布,就引来不少对西瓜视频要进军长视频领域的猜测。

事实上,自2016年短视频迎来爆发之初,脱胎于短视频的微综艺和迷你剧就开始被提上日程,新浪微博也专门成立酷燃视频,主打迷你剧和微综艺。西瓜视频推出《头号任务》时,也提出移动自制综艺的新概念。

西瓜视频本身似乎并不愿意区分长短视频,西瓜视频官方在接受文娱媒体“三声”的采访时曾经表示,“时长一定是从用户需求出发。作为用户,他能接受、足够让他这段时间兴奋的时间是多少,我们就会把节目定在这个时间。”

出身于短视频平台,西瓜视频的自制综艺内容也比较符合短视频用户的消费习惯。如《头号任务》《考不好 没关系?》都具有高互动性和娱乐性的特点,而《西瓜拌饭》《理娱客》《我和哥哥们》《丹行线》《遇见台湾 遇见金马》等微综艺则时长较短,以打造小IP为目的。

在现场,西瓜视频做了试映,这些综艺片段里不乏当下流行的如抖音段子与笑点。未来,西瓜视频的综艺也会联动抖音、微头条、悟空问答等头条旗下一系列产品,共同宣发,利用平台效应扩大其影响力。

随着移动互联网整体流量进入存量竞争,短视频平台向长内容、精品内容延伸,长视频网站同样尝试着做短内容,这些超级平台最终争夺的核心点并非节目形式,而是谁能更好把握观众的喜好,从而引导未来的内容方向。

西瓜视频如今迈出了从短向长的第一步,这意味着今日头条也不再仅满足于资讯、短视频这些内容领域,而会向着更大的版图进发。


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