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外媒:Twitter将于2020年初停止向广告商提供第三方数据源

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据《华尔街日报》报道,Twitter周三(8月7日)宣布,明年初将从其广告平台上移除第三方数据源。一旦新政策生效,广告商将被要求自行购买数据,Twitter仍对广告商使用的数据源进行批准,并且该公司要求广告商对其使用的数据负责的政策不会改变。

据了解,近日Twitter称其网站由于设置问题,在未经用户许可的情况下与广告合作伙伴共享了用户数据。涉及的数据保存在Twitter内部,不包含密码、电子邮件帐户等内容。

虽然这一政策的宣布正值广告商对数据隐私以及法律尤为关心之际,但Twitter 的相关负责人表示,这项新政策与数据保护措施无关,此举旨在简化广告客户的购买过程,让Twitter专注于新产品和新技术等其他优先事项。据了解,GDPR已经生效,加州消费者隐私法案也将于2020年1月1日生效,大约与Twitter新政策出台同期。

由于目前Twitter上的营销人员可以选择使用该平台提供的第三方数据源,这些数据的广告成本与广告总成本捆绑在一起,而这一政策的改变意味着广告商将不得不依赖他们自己的数据源。

其发言人表示,Twitter正在精简广告商使用受众数据的方式,并将重点转向Twitter Ads API,最终将通过技术进步以及发展的灵活性来为合作伙伴和客户创造和开发良好的体验。

(编译/雨果网 宋淑湲)

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